הקמת עסק חדש ואתה עומד בפתח הכניסה אל העולם הווירטואלי כדי לקדם את המכירות. מרוב המידע שקראת על שיווק באינטרנט אתה מרגיש אבוד לגמרי ולא יודע ממה להתחיל. בעזרת מאמר זה ננסה לעשות קצת סדר בבלגן כדי שתוכל להתחיל את צעדיך הראשונים בעולם האינטרנט. להלן כמה ממרכיבי התמהיל של שיווקי באינטרנט.

אתר החברה הוא כרטיס הביקור של העסק ולכן יש להקדיש מחשבה לתכנונו, עיצובו והתכנים שימלאו אותו. צריך לשמור על האיזון האופטימאלי בין נוחות הממשק למשתמש לבין מיקומו של האתר במנועי חיפוש, תוכן האתר צריך להיות ערוך ומחושב היטב בהתאם למילות החיפוש ולהתחשב בתהליך נכון של קידום אתרים .

אחד מכלי שיווק באינטרנט הוותיקים ביותר הוא רישום באינדקסים ובקטגוריות. חשוב מאד שאינדקסים למיניהם יכירו את אתר של העסק וימקמו אותו גבוהה בגלל שרוב הגולשים מגיעים את האתרים דרך מנועי חיפוש והאינדקסים, ברוב האינדקסים שירות זה אינו עולה כסף ובאלה שכן, גם השירות מהיר ויעיל יותר.

אחרי שהאתר נרשם באינדקסים השלב הבא הוא הכרת שיווק במנועי חיפוש שמתחלק לשני רבדים – קידום האתר למקומות גבוהים בתוצאות החיפוש לפי מילות מפתח, עיקר העבודה מתרכזת בהתאמה טכנית של האתר לדרישות של מנועי החיפוש מבחינת מבנהו ותונו. מומלץ לתת לאנשי מקצוע (SEO) לבצע את העבודה הזו כי יש בה הרבה ניואנסים לא פשוטים. הרובד השני הוא מודל המודעות בתשלום, זו היא שיטת שיווק באינטרנט יעלה מאד וגם חסכנית – בעל האתר צריך להחליט כמה הוא מוכן לשלם עבור כל קליק המביא אל האתר.

אחד מאבני הפינה בכל עסק שרוצה להצליח בתחום של שיווק באינטרנט  הוא בניית מאדר לקוחות לדיוור אלקטרוני, צריך רק להיזהר מבחינה משפטית ולדאוג לאישורו של כל נמען לפני תחילת הדיוור.

שיווק באינטרנט לא יהיה יעל ללא ניתוח של התוצאות והטמעת השינויים הנדרשים בהתאם. האינטרנט מציע המון תוכנות, חלקן גם בחינם ברמות מורכבות שונות שיבצעו את הניתוחים הללו, כל מידע על תנועת הגולשים באתר תעזור לייעל את ניהול האתר והעסק.

השלבים שתיארנו לעיל הם הצעדים הבסיסיים ביותר שכל עסק מתחיל חייב לבצעם, ישנם שלבים נוספים בתמהיל שיווק באינטרנט. אבל תמיד יש לזכור ששיווק באינטרנט חייב להיות מלווה בשיווק ב off line שמפנה אל האתר.