בתקופה האחרונה נדמה כי ישנו מעבר הדרגתי במקום בו נמצא הידע העולמי. והשולט הראשי של ידע זה הינו גוגל, מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם. הישראלי הממוצע מבקר בו לפחות פעם ביום, ולמעלה מתשעים אחוז מהישראלים מעדיפים אותו על פני כל מנוע חיפוש אחר.

עם ההשתלטות האינטרנטית על חיינו, עלה גם מעמדו של הצינור המקשר בינינו, כיום לבין כמות התוכן העצומה באינטרנט. כיום ההבדל בין מיקום בראש דף התוצאות לבין מיקום בדף השני או השלישי הוא שווה ערך להבדל בין שלט הממוקם על בנייני עזריאלי, לעומת שלט הממוקם, בחנות כלשהי ברחוב פנים עירוני.

עם עלייתו של גוגל, גדל גם ערכו של המיקום בדף התוצאות, בשלב זה קם המושג "קידום אתרים אורגני". כשאומרים קידום אתרים אורגני מתכוונים למיקום האתר בדף התוצאות האורגניות של גוגל, כלומר לא לתוצאות המסומנות באפור בחלקו העליון או בחלקו השמאלי של הדף.

מערכת הדירוג של הסורק של גוגל הידוע בשמו "גוגלבוט", מדרגת את האתרים בדפי התוצאות על ידי למעלה ממאתיים אלגוריתמיים שונים, באופיים ובחשיבותם.

קיימות שתי צורות קידום עיקריות קידום פנימי-כלומר, שנויים שנעשים באתר ומעלים את איכות הסריקה, ואת הדירוג וקידום חיצוני, שתפקידו להגביר את היחס של האתר ברשת, קידום מסוג זה בעיקר יוצר קישורים איכותיים לאתר ובכך מעלה את רמתו ביחס למתחריו, זאת מתוך סמכותיות הניתנת לו על ידי האתרים המפנים אליו.

תחום קידום האתרים הינו תחום הדורש ידע רב והתעסקות אין סופית. מלבד שני גורמים אלה דורש התחום התחדשות יומיומית בצורת הקידום, זאת מתוך שינויים אשר מבצע גוגל על מנת שלמור על האובייקטיביות של התוצאות המופיעות בצורה אורגנית לגולש.

הקמת אתר אינטרנט בצורה לא נכונה מזיקה בדירוג האתר, וגם במקרים אלה במידה וברצונכם לבנות אתר אינטרנט, קיימת עדיפות שתעשו זאת אצל אדם בעל ידע בסיסי בקידום אתרים אורגני, בכדי זה ידע בעיקר מה לא לעשות, וימנע נזק עתידי לאתר שלכם. טיב האתר לא יעזור לכם להשיג פניות לעסק שלכם, אך עם זאת מיקום טוב הוא לא תחליף לאתר טוב שאמור להשלים את העבודה, ולעזור לכם להשיג כמה שיותר פניות/עסקאות דרך האתר.

קידום אתרים אורגני הוא לא דבר אשר אמור להעלם בעשור הקרוב לכן חשוב להשקיע דווקא בו, בכדי לתת לעסק שלך להיות בקדמת הבמה.