כיום, זה פשוט לא מספיק, אם אדם משקיע את הזמן ואת האנרגיה בבניית אתר אינטרנט אטרקטיבי עבור העסק שלו. האתר צריך בנוסף לכך להיות מסוגל לשאוב כמות גדולה של תנועה ועסקים מקוונים לתוך האתר.אולם, כפי שנאמר, קל יותר להגיד מאשר לעשות. רוב האנשים אשר טיפלו ועסקו בעסקים מקוונים מכירים היטב את חשיבותו של השיווק המקוון והחשיבות של קידום אתרים.

פרסום בגוגל הוא המפתח להפקת רווחים גבוהים יותר עבור העסק או הפרוייקט שלך. ישנן שיטות שונות של שיווק במנועי חיפוש ושיווק אורגני במנועי חיפוש הוא אחד מהמוצלחים. שיווק אורגני במנועי חיפוש היא אחת מהשיטות הטובות אשר יכולות להיות מיושמות בכל העסק, אולם חשוב שהדבר יעשה ע"י מומחים בתחום. היבט חשוב ביותר של קידום אתרים בגוגל (קידום אורגני) הוא אופטימיזציה של דף האינטרנט שלך.על מנת להבטיח כי הדף ידורג במקום גבוה במנועי החיפוש. רוב האנשים נוטים לבלבל שיווק אורגני במנועי חיפוש רגיל עם שיטות רגילות של קידום אתרים בגוגל, אולם כאן זה לא המקרה.

ישנם כמה מאפיינים ייחודיים לנושא קידום אתרים בגוגל (אורגני) שלא נתקלים בהם בשיטות קידום קונבנציונליות. אנשים רבים נכנסים לתחום קידום אתרים בגוגל אורגני במחשבה שהנושא דומה קידום קונבנציונאלי רגיל. יוצא מכך, שבסופו של דבר הם מזיקים לעסק שלהם, במקום להרוויח מהקידום האורגני.אם בעל אתר מבקש להשתמש בשירות של קידום אתרים בגוגל (קידום אורגני) עבור העסק שלו, כדאי שיבין שיצטרך לבקש את עזרתו של גורם מומחה ומקצועי בתחום. כמו כן הכרחי להבטיח כי המומחה בנושא קידום אתרים בגוגל אותו שכרו לבצע את העבודה, בקי בנושא קידום אתרים בגוגל שהוא במקרה זה קידום אורגני, ולא להתבלבל עם גורם אשר מומחה בשיטות קידום אחרות.הרבה אנשי מקצוע נוטים להשתמש באסטרטגיות דומות שאותן הם מיישמים על עסקים שונים. הם צריכים להבין, כי לעסקים שונים יש דרישות שונות. שיטת העבודה של התאמה אחת לכל סוגי העסקים היא לעולם לא נכונה בתחום קידום אתרים. קידום אתרים בגוגל (הקידום האורגני) מורכב משיטות כובע שחור וכובע לבן, שיטות המשמשות להשגת תוצאה אופטימליות באתר.

בשיטת הכובע הלבן, אנו משתמשים ופועלים לפי הנחיותיו של מהנדס מנוע החיפוש. בשיטות הכובע השחור, מקדמי האתרים ינסו לשפר את מיקומו של האתר בדרכים אשר לא מקובלות על מנועי החיפוש.דוגמא לכך היא שימוש בטקסט מוסתר (נצבע באותו צבע של הרקע, או ממוקם מחוץ לדף). דוגמא אחרת תהיה למשל שימוש בדף אחד עבור הגולש האנושי ודף אחר עבור מנוע החיפוש. אין כמעט ספק לגבי העובדה כי מקסימום תוצאות מתקבלות באמצעות שיטת כובע שחור. יחד עם זאת, חשוב להבין כי שיטת כובע שחור עלולה לגרום נזק בלתי הפיך לעסק שלך, אם נעשה בה שימוש במשך תקופת זמן ארוכה. מנוע החיפוש עשוי להחרים את האתר ולהוציא אותו מתוצאות החיפוש (לעיתים אף לצמיתות).

מצד שני, שיטות הכובע הלבן מועילות בשיווק אורגני במנועי החיפוש. רוב האנשים נוטים לבחור בשיטות הכובע השחור במקום הכובע הלבן מכיוון שבדרך זו מתקבלות תוצאות מהירות יותר. עם זאת, צריך להבין כי שיטת הכובע הלבן בתחום קידום אתרים בגוגל מבטיחה תוצאות טובות בסופו של דבר, למרות שניתן לראות את התוצאות לאחר זמן רב יותר. ההחלטה של חברה או עסק קטן לעבור משיטת קידום קונבנציונאלית לשיטת קידום אחרת ברמת הקידום האורגני היא החלטה חשובה, אשר יש לקבלה לאחר מחשבה ולאחר שנותחו היתרונות והחסרונות שבכך.כפי שנאמר, קידום אתרים בגוגל בשיטה זו היא לא פשוטה, ומאד לא מומלצת לביצוע ע"י גורם אשר לא בקי בתחום.