לפני כמה זמן עלית על תגלית מרעישה שיכולה לשנות את העולם. אננס כתום.

פנית לחברים, פירסמת בפייסבוק, בנית אתר ואפילו תלית שלט חוצות. עכשיו כל מה שחסר לך זה סרט וידאו עם כנפיים...

כזה שישווק וימכור גם הרבה אחרי שהסרט עלה לאוויר.

נעים מאוד סרט שיווקי…

ישנם סוגים רבים של סרטים שיווקים לאינטרנט-

סרט מוצר (מה זה בעצם אננס כתום?)

סרט גיוס (דרושים עובדים/ דרוש תקציב)

סרט מכירות (האננס הכתום משפר את איכות החיים- גם בהודו, סין וארה"ב)

סרט הדרכה (אז איך האננס הכתום עובד?)

"How To" (איך להפוך את האננס שלך למכונית מירוץ?)

מכתב בוידאו (לקוח יקר- שלל ברכות ואננסים ליום הולדתך)

סוג הסרט נבחר לפי מטרת הסרט (מה הסרט בא לשרת) וקהל היעד שלו (מי הנמענים)- על מנת שהמסר יהיה ממוקד ומעניין! תשובות עם המילים "זה גם… וגם…" בדרך כלל יובילו למסרים מבולבלים, קהל יעד משועמם וקמפיין כושל.

אז לפני שהדימיון מתחיל להתפרע, בואו ניקח צעד אחורה ונתפקס.

מיקה אור, הבמאית הראשית והבעלים של מיקוקה הפקות מפשטת את מגוון האפשרויות לשני סוגי סרטים עיקריים:

"הסוג הראשון הוא סרט שנועד לקהל שכבר מחפש אותך.

זה אומר שמישהו מחפש באינטרנט "אננס כתום" ואתה מוכר או מציע שירותים של "אננס כתום". עכשיו אתה צריך לשכנע אותו שאתה הכי טוב מבין המתחרים שלך! זה סרט שידבר עלייך או על המוצרים שלך, ויציג אותם בצורה יצירתית.
הסרט הזה מתאים לאתר שלך, לרשימת התפוצה שלך, או לרשתות החברתיות שלך.

הסוג השני הוא סרט לקהל שלא מחפש אותך, ולא בהכרח צריך אותך.

סרטים כאלה לא ידברו עלייך וגם לא בטוח יראו את המוצר שלך, אבל הם ימכרו אותו. אלו סרטים שדומים יותר לפרסומת ובדרך כלל דרוש עבורם תקציב גבוה יותר, בנוסף לתקציב הקידום שמושקע בהם.

רוב האנשים מעוניינים בשילוב של השניים- סרט על עצמם לקהל הרחב.

בשורה התחתונה אני אומרת להם (סליחה על הביטוי) אבל לשמוע אותך מדבר על "אננס כתום" ממש לא מעניין את הקהל הרחב. האמת היא שבתוך ההיצע האין סופי (72 שעות שעולות כל דקה ליוטיוב) והמאגר האינסופי של המידע במנועי החיפוש וברשתות החברתיות הרבה ממה שנדמה לנו כויראלי מקודם בצעדים הראשונים של ההשקה בסכומי עתק. "

כשמגוון האפשרויות הופך לשני סוגים ברורים ופשוטים להבנה קל לדעת בדיוק איזה סרט אתה והמוצר שלך צריכים!

דמיין לך סקאלה של מספרים מ-1 עד 10 כאשר המספר 1 מייצג את הקהל שלא מחפש אותך

ו-10 מייצג את הקהל שמחפש אך ורק את המוצר שלך.

לאן אתה מכוון את ה"אננס הכתום" שלך? איפה הסרט שלך ימוקם?

כל סוגי הסרטים השיווקים לאינטרנט שציינו (מוצר, גיוס, מכירות, הדרכה, "How To", מכתב בוידאו) יכולים לנוע על הסקאלה בין 1-10 בהתאם למטרה ולקהל היעד שהוגדרו. המספר היחיד שאנחנו לא רוצים להגיע אליו הוא המספר 5 שמייצג בשבילנו את "הגם וגם" האולטימטיבי. הוא מגיע כאשר אנחנו מכוונים לקהל שלא מחפש אותנו ובעצם מראים לו סרט בסגנון של קהל שמחפש אותנו. תאר לך לדוגמא שאתה נכנס לצפות בקליפ החדש של מדונה ונאלץ במשך עשרים שניות לראות את מנכ"ל החברה מסביר למה אננס כתום עוזר לפתרון בעיות חניכיים.

איבדת את הצופה שלך במיידי והתוצאה היא "תפסת מרובה, לא תפסת".

כדי להסיר כל ספק שאל את עצמך כמה שאלות מנחות-

מה המטרה של הסרט? מי קהלי היעד שלו בדיוק?
מה הנושא של הסרט? איפה הוא יוקרן? מה אורכו? איך אתה מדמיין את הסרט?

ולסיום אם אתה עדיין מבולבל, תרגיש בנוח, זה קרה לרבים וטובים לפנייך.

התרווח על הכסא וצפה בדוגמאות שונות באתר שלנו www.mikooka.com או ש… פשוט תרים טלפון.

עיצוב: שני ברוך

מאמר מאת: עמית שמיר

יועצת ומפתחת תוכן

מיקוקה הפקות- חברה להפקת תוכן וידאו יצירתי

www.facebook.com/MikookaProduction

www.youtube.com/user/mikooka