לוגו הוא בעצם החתימה העסקית שלכם. מן זהות וויזואלית עסקית שכאשר ציבור הצרכנים או קהל היעד שלכם מתבונן בה, הוא מיד ידע לקשר אותה למותג שלכם. עיצוב לוגו הוא חלק בלתי נפרד מתהליך בניית והטמעת המותג. ולמרות שחלק מבעלי העסקים לא מייחסים ליצירת עיצוב לוגו אטרקטיבי במיוחד, חשיבות יתרה, אין לזלזל ברמת החשיבות של העזר הוויזואלי הזה לזיהוי תדמית המותג שלכם ומה שהוא מייצג.
עיצוב לוגו מושקע, יגרום לצרכן לחשוב שאם החברה או העסק השקיעו בלוגו בצורה שכזאת, הרי שזה מראה על רצינותה ואיכותה של החברה. עם זאת, רצוי שיהיו בלוגו אלמנטים פשוטים למדי ולא הרבה צבעים. אם ניקח לדוגמא את הלוגו של החברה הסלולארית אורנג', נוכל לראות שלמרות הפשטות שבו, הטמעתו המוצלחת גרמה לכך שדי במבט חטוף בריבוע כתום כדי להעלות במוחנו את החברה ומה שהיא מייצגת בעינינו.
עיצוב לוגו מנצח צריך לייצג את החברה, ומכאן, להתאים לקהל היעד שאליו היא פונה. לוגו של חברת פיננסים לדוגמא, מן הראוי שיהיה משולב בפונטים רציניים, וללוגו לחברות או לעסקים המיועדים לקהל יעד צעיר, יהיו אלמנטים שובבים יותר בעיצובו.
לוגו חברה שמוטמע נכון, ומפורסם על גבי ניירות חברה, מעטפות, פקסים, באתרי אינטרנט, פרסומים ואריזות, יכול לחסוך לחברה כספים רבים בפרסום עתידי. לקוחות שמקבלים את האריזות בתהליך הרכישה, הם פוטנציאלית לקוחות חוזרים. ציבור הצרכנים מעדיף לקנות מותגים המוכרים ואהובים עליהם, ולכן, שילוב של מוצר איכותי, באריזה עם מיתוג נכון ועליה מתנוסס לוגו החברה, הוא מתכון נפלא להבטחת שובו של הלקוח לרכוש מוצר או שירות נוסף.
רצוי מאוד שלוגו החברה שלכם יהיה לוגו שקל לזכור. עיצוב לוגו שכזה, יבטיח שלקוחות ידעו לזהות בנקל את המוצר שלכם ולהבדילו ממוצרים נוספים בקטגוריה שלו. למעשה, בשיווק מוצר חדש ממשפחת אותו מותג, ציבור הצרכנים וקהלי היעד שכבר מכירים את המותג עצמו, יוכלו לזהות ולקשר, ממבט אחד בלוגו, שהמוצר החדש שייך למותג האהוב עליהם, מה שיכול להיות ההבדל בין החלטת רכישת מוצר זה או אחר.