זירת האינטרנט אמנם מתפתחת ומתחדשת בכל יום ולכן היא מפתיעה אותנו בכל פעם מעוצמתה והשפעתה הרבה בארץ ובעולם בכלל, אבל היא לא חדשה לנו. אנחנו כבר מכירים את צורת הגלישה השונה, שבה אנחנו מחפשים אתר זה או אחר שעונה על הקריטריונים שלנו, מחפשים שירים, נכנסים לגוגל למציאת מידע, מדברים עם חברים, ועוד.

אבל לפתע, לפני כמה שנים נכנס שחקן צעיר וחוצפן לתמונה, ושינה אותה לגמרי. רשתות חברתיות דומות לפייסבוק כבר היו בעבר, אבל יש משהו באופן שבו האתר הזה עובד שגרם ליותר מחצי מיליארד אנשים בעולם להיות מחוברים אליו באופן בלתי פוסק, ואיפה שיש הרבה אנשים – גם הפרסום שולט ובגדול.

פילוח לקהלי יעד

פייסבוק אמנם משתמשים בשיטת קידום אתרים ופרסום מודעות דומה לזו של גוגל, אבל בכל זאת היא הביאה מהפכה גדולה לתחום השיווק באינטרנט והפרסום בכלל, שגוגל עד היום מנסה לעמוד בקצב ולהחזיר לעצמה את השליטה בתחום הפרסום האינטרנטי וקידום האתרים. השיטה הזו, ובכן, היא שיטת הפילוח לקהלי יעד ופרסום פרטני.

פייסבוק, מעצם היותה רשת חברתית, שואבת כמויות רבות של מידע על משתמשיה בכל רגע. היא יודעת על מה הם חושבים, איפה הם גולשים, אילו חברות ומוצרים הם אוהבים, כמה זמן הם נמצאים באינטרנט, ואילו שיחות הם מנהלים, באיזה מצב הם נמצאים – אם הם רווקים, נשואים, מסיימים תיכון, אחרי צבא, לפני לימודים אקדמאיים ובאילו תחומי לימוד הם מתעניינים, מה היא העבודה שלהם, ועוד ועוד ועוד.

לכן, ככל שפייסבוק יודעת יותר על הגולשים שלה, היא יכולה לנתב את שיטת קידום האתרים והפרסום שלה לרמות המדויקות ביותר וניתן לפלח קהלי יעד אפילו לרמת היחידים, לפרסם בדיוק איפה שצריך, מבלי לבזבז תקציב מיותר ואנרגיות מיותרות.

אופן פרסום מודעה

כל אדם או חברה בעלות מנוי פרטני או מסרחי יכולים לבצע פרסום וקידום אתרים בפייסבוק. השיטה היא פשוטה ומתאפשרת על ידי הכנסת נתונים שונים של שם, כתובת אתר, כמה מילים, תמונה אם רוצים, ובעצם זהו. מכאן מה שנותר הוא בעצם לפלח את קהלי היעד על פי הרצוי – וישנה פרסומת איכותית וממוקדת.