כמעט ואין אדם שאינו גולש היום באינטרנט. האינטרנט  משמש אותנו ככלי לבידור, הורדת סרטים, משחקים ומוזיקה, אך יחד עם זאת הוא כלי להשגת מידע ואינפורמציה. פרסום עסקים מתבצע כיום בין היתר דרך האינטרנט, וכל עסק המכבד את עצמו ורוצה אפקטיביות בפרסום יפנה לפרסום אינטרנטי. בשל כך, נעשות פעולות שונות שמטרתן היא קידום אתר בגוגל ובמנועי החיפוש השונים. בתחום זה של קידום אתר בגוגל יש טווח רחב של פעולות שיכולות להינקט וגובה תקציבים משתנה שניתן להשקיע לשם קידום האתר והופעתו בראש רשימת תוצאות החיפוש.

צד ימין

כאשר אנו מבצעים חיפוש בגוגל, ומזינים מילת מפתח מסוימת, המסך של תוצאות החיפוש מתחלק לנו לשניים- צד ימין וצד שמאל.

בצד ימין מצויים האתרים האורגניים. מה המשמעות של אתר אורגני? המשמעות של כך היא האתר הטבעי. כלומר האתר שמוקם בתוצאות החיפוש עקב עמידתו בתנאים ובדרישות של האלגוריתם של גוגל. למנועי החיפוש כולם ובניהם כמובן גוגל יש אלגוריתמים שונים הממיינים ומדרגים את האתרים בתוצאות החיפוש. אלגוריתמים אלה משתנים מדי פעם ומצריכים מאנשים קידום האתרים להתאים את עצמם לדרישות המשתנות.

דבר ידוע הוא כי גולשים מעדיפים את צידו הימני של מסך תוצאות החיפוש. הסיבה לכך לרוב טמונה בכך שאתרים אלה יותר אמינים ומהימנים לדעת הגולשים, וזאת כיוון שעברו את הסינון והבחינה של האלגוריתם בגוגל. כל אתר, ובמיוחד הראשונים שבהם עומדים בדרישות שהציב מנוע החיפוש, והקדימות שלהם נקבעת לפי מידת ההתאמה שלהם הכוללת עמידה בקריטריונים רבים ושונים.

על כן, מובן הדבר כאשר חברות משקיעות סכומי כסף ומשאבים בחברות שתפקידן הוא קידום אתר בגוגל. החברות רוצות שהאתר שלהן יופיע ראשית בצד ימין של מסך תוצאות החיפוש אליו פונים מרבית הגולשים, ושנית שיופיע בקדימות גבוהה שתניב כניסה רבה של גולשים.

צד שמאל

צד שמאל של המסך זוכה לפחות תהילה וזוהר. זהו הצד של האתרים הממומנים. כלומר, אדם שרוצה לבצע פעולות של קידום אתר בגוגל ולא רוצה להשקיע את הסכומים הרבים שבקידום אורגני יכול לפנות לקידום ממומן ולשלם בעבור "שטח פרסום" בצידו השמאלי של המסך. כבר צוין מדוע קידום אתר בגוגל עדיף בדרך של קידום אורגני, משמע קידום אתר בדרך טבעית שתוביל לקדימות בצד ימין של תוצאות החיפוש. אולם דרך זו היא יקרה ולא מתאימה לכל אחד.

גם אתרים המצויים בצד שמאל של המסך זוכים לחשיפה, ולכן אתרים אלה ראוי שישקיעו מאמצים מרובים, וינתבו את המשאבים שלהם להפיכת האתר לנגיש, מעניין ואטרקטיבי עבור גולשים.