דף הבית חינוך ולימודים חינוך ולימודים - אחר האינטרנט ככלי שיווקי מוביל עבור מוסדות הלימוד
האינטרנט ככלי שיווקי מוביל עבור מוסדות הלימוד
הדס כהן |  05/11/08 |  צפיות: 2622
תחום ההשכלה הגבוהה הוא מהתחרותיים ביותר והבולטים ביותר בזירה האינטרנטית.
עומר זייגרמן, שותף ומנכ"ל Innovate Digital, משרד אינטראקטיב, המתמחה בתחום ובין לקוחותיו מכללות ומוסדות אקדמיים רבים,מספק הסברים ועושה קצת סדר.
עם השנים אנו עדים לתחרות הגוברת בתחום ההשכלה הגבוהה. מוסדות מגדילים באופן תדיר את תקציביהם. מאיפה כל זה התחיל ?
"עד לפני כ 15 שנים שלטו האוניברסיטאות על שוק ההשכלה הגבוהה. האלטרנטיבה למועמד ללימודים שלא עמד בתנאי הקבלה, או שלא היה מסוגל  להקדיש את כל כולו ללימודים בגלל אילוצי פרנסה, הייתה לפנות לשלוחות של אוניברסיטאות זרות, או לבחור בחלופות שאינו אקדמיות (בתי הספר להנדסאים למשל).
רפורמות במועצה להשכלה הגבוהה הובילו לפתיחתן של המכללות האזוריות ולאחר מכן של אלו הפרטיות." "במקביל ", מסביר זייגרמן, "החברה הישראלית עברה שינויים. התואר הראשון הפך ממוצר יוקרתי למשהו שהוא בבחינת MUST , שהביקוש לו קשיח, ושיעור הממשיכים לתואר שני עולה בהתמדה".
מה הופך את האינטרנט לכלי כל כך דומיננטי ?
"חשוב להזכיר שזה לא התחיל מהאינטרנט. מי שמכיר את הענף כמוני, זוכר את מוספי הלימודים בעיתוני השבת. כבר אז ניטש המאבק בין קבוצה של מכללות על מקסימום נראות".
זייגרמן גם מציין את תערוכות הלימודים שעד לפני כ 4 שנים היו תחנה שהיא בבחינת "חובה" לכל מי ששקל לימודים על תיכוניים כלשהם.
"אז למה בכל זאת אינטרנט ? התשובה הברורה ביותר היא ששם קהל היעד חי, ואני בכוונה משתמש במילה חי. אם חלק נכבד מהאוכלוסייה הבוגרת "נכנס" לאינטרנט או "גולש" בו , הרי אנו עדים לשינוי משמעותי בשימוש במדיה. צעירים בני 25 ומטה בפירוש חיים באינטרנט – הם משוחחים עם חברים בצ'טים, מעדכנים אותם ונפגשים איתם בקהילות חברתיות, ממירים את הצפייה בטלוויזיה לצפייה ביוטיוב ובתכני וידאו בפורטלים המובילים , פעילים בפורומים ועוד."
"מעבר לכך" מזכיר זייגרמן, "האינטרנט הוא המדיה היחידה המדידה לחלוטין. אנחנו כבר לא מדברים על רייטינג או על כמה אנשים אהבו את הפרסומת שלך. אנחנו יודעים בדיוק כמה אנשים הקליקו על מודעה שפרסמת, כמה זמן היו בתוך הסביבה המותגית שבנית וכמה מתוכם השתכנעו מספיק, בכדי שישאירו פרטים ויבקשו מידע נוסף".
ובכל זאת – מכללות משקיעות חלק נכבד, חלקן אפילו את מרבית תקציב השיווק שלהן באינטרנט, יש לכך צידוק?
"עם כל הכבוד לתקציבי המכללות, לא מדובר בתקציבים של קוקה קולה או חברות סלולאריות.
אין להן את הפריבילגיה  להשקיע במיתוג בנפרד ובמגוון פעילויות לאוכלוסיות ממוקדות בנפרד. האינטרנט הוא המדיה היחידה שיכולה לשלב פעילות מיתוגית עם יצירת דטה בייס קבוע וגדול מאד של מועמדים ללימודים". פוסק זייגרמן.
 "ושוב – הכול מדיד, ניתן לשינוע ומתעדכן על בסיס נתונים סטטיסטיים שנשלפים בזמן אמת. מדיה מסוימת לא מצדיקה את עצמה ? ניתן למדוד את זה בפרק זמן קצר ולהסיט את התקציב למקום אחר. בסביבה ממותגת אחת אתה יכול ליצר את כל המשפך המפורסם – משלב המודעות ועד למילוי הפרטים ".
ועכשיו לשאלה שכולם שואלים בתקופה האחרונה – המיתון ישפיע על המכללות ?
"על פניו המיתון משפיע על כולם. לעניות דעתי, המיתון הוא דווקא ההזדמנות של מכללות לבסס את מעמדן. דווקא בתקופות משבר בוחרים אנשים רבים להיכנס למסגרת לימודים, קצת להתכווץ ולנסות לצלוח אותה כשהם לומדים, בכדי לצאת "מוכנים", ובעלי כלים טובים יותר לקראת התאוששות המשק.

דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:
 הדס כהן

 


מאמרים נוספים מאת הדס כהן
 
שווי יהלומים – דירוג הניקיון וחשיבות הניקוי
31/03/25 | בלוגים
שווי יהלומים נקבע על פי מספר פרמטרים, כאשר אחד החשובים שבהם הוא מידת הניקיון של היהלום. יהלומים ידועים ביופיים ובזוהר הנצחי שלהם, מה שהופך אותם לבחירה פופולרית עבור טבעות אירוסין. כדי לשמור על היהלומים שלכם כך שימשיכו להיראות במיטבם, ולשמר את הפאר וההדר שלהם - טיפול נאות הוא בעל חשיבות עליונה.

הערכת אמנות – נקודות מרכזיות שחשוב לדעת
תהליך הערכת אמנות הוא תהליך מורכב. במסגרתו מעריכים את ערך היצירה האמנותית בהקשרים שונים ולמטרות שונות, לרבות מכירה, ביטוח או ניתוח מקצועי. הערכת אמנות צריכה להתבצע על ידי מומחים בתחום, ומתבצעת במגוון שיטות מקצועיות. חשוב לפנות לבעל מקצוע מהתחום שאתם יכולים לסמוך עליו, כדי להימנע מהונאות.

שווי יהלומים – איכות האבן והשפעות אחרות
כאשר מדברים על שווי יהלומים, נהוג לציין בעיקר את המאפיינים השונים של האבן והאיכות שלה כדבר שמשפיע על השווי. מדדים כמו קראט (יחידת המידה לגודל היהלום), צבע, ניקיון וחיתוך, הם המדדים העיקריים של אנשי המקצוע להערכת השווי. עם זאת, חשוב לדעת ששווי היהלומים מושפע גם מהגיאופוליטיקה העולמית ומתנודות בשוק, כמקרה של "אפקט הפרפר".

הערכת תכשיטים – בין ערך חומרי לרגשי
אחת הסוגיות המסעירות את השיח הציבורי בישראל בשנים האחרונות באקדמיה ובתקשורת הוא קיומה של אמת אובייקטיבית. הויכוח הזה לא שייך רק לחוגים מצומצמים אלה, משום שהוא משפיע גם על תחומים אחרים, רבים ומגוונים. אחד התחומים בהם הקונפליקט בין הערך החומרי האובייקטיבי לערך הרגשי הסובייקטיבי, הוא תחום הערכת התכשיטים.

הערכת יהלומים – אמנות ומדע
30/01/25 | ביטוח עסק
הערכת שווי של יהלומים היא תהליך מורכב המשלב בין מומחיות גמולוגית לידע שוק מעמיק. יהלומים הם אבני חן ייחודיות, וכל יהלום שונה במאפייניו. לכן, כדי להעריך את שוויו של יהלום בצורה מדויקת, יש להתחשב במגוון רחב של פרמטרים המוגדרים בתעשייה.

הערכת אמנות – שילוב בין ערך תרבותי וכלכלי
הערכת שווי של יצירות אמנות כרוכה בתהליך מורכב המשלב בין ידע היסטורי, מומחיות אסתטית והבנת מגמות השוק. יצירות אמנות הן ייחודיות, וכל אחת מהן מספרת סיפור משלה. לכן, הערכה מדויקת מחייבת בחינה מעמיקה של מספר היבטים מרכזיים.

מי מוסמכים לבצע הערכת יהלומים?
26/12/24 | נישואין
כשקונים או מוכרים יהלומים חשוב לדעת מה השווי שלהם. את השווי הזה מקבלים באמצעות הערכה של היהלומים. ההערכה קפדנית מאוד וכוללת בחינה של לא מעט קריטריונים: צורת היהלום, קשיות, ברק, שקיפות, פגמים. אך מי הם האנשים שמוסמכים לערוך הערכת יהלומים? מקצוע הגמולוגיה הוא זה שמאפשר שער לעיסוק בתחום היהלומים.

מה חשוב לזכור כשעושים הערכת תכשיטים
הערכת תכשיטים היא תהליך שבו בוחנים את התכשיט וקובעים מה ערכו. הערך של תכשיט לא רק משקף את המצב הנוכחי שלו אלא גם את הציפייה לערך של התכשיט בעתיד. זהו תהליך חשוב כשיורשים תכשיטים לא מזוהים, או כשרוצים למכור ולקנות תכשיטים. תהליך השמאות וההערכה של תכשיטים בוחן כמה אלמנטים בתכשיט, בהם סוג החומרים, מצב פיזי ונזקים, וכן גימור טכני.

שווי יהלומים – מה משפיע על זה?
המראה המנצנץ והמבריק של היהלומים הפך אותם לאחת מאבני החן הפופולאריות והיקרות ביותר בעולם התכשיטים. יחד עם זאת, כדאי לדעת כי מראה נוצץ ומבריק אינו מעיד בהכרח על שווי יהלומים גבוה, ופעמים רבות מתברר כי מדובר ביהלום פשוט ואף בזיוף מתוחכם. אז כיצד נוכל לדעת שווי יהלומים מדויק? הנה לפניכם כל המידע החשוב בנושא

הערכת תכשיטים – זה חשוב!
01/12/24 | תחביבים
עגילים, צמידים וטבעות הם רק מהתכשיטים שגורמים לנו להיראות במיטבנו. העלויות של תכשיטים איכותיים ומקוריים יכולות להגיע לסכומים לא מבוטלים. לצד זאת, ניתן למצוא גם לא מעט תכשיטים מזויפים וזולים. בכדי להבטיח שתקבלו תמורה מלאה למחיר שאתם משלמים, כדאי לוודא את שווי התכשיט באמצעות הערכת תכשיטים מקצועית
     
 
© כל הזכויות שמורות לאתר מאמרים עסקיים ומקצועיים
שיווק באינטרנט על ידי WSI