דף הבית חינוך ולימודים חינוך ולימודים - אחר האינטרנט ככלי שיווקי מוביל עבור מוסדות הלימוד
האינטרנט ככלי שיווקי מוביל עבור מוסדות הלימוד
הדס כהן |  05/11/08 |  צפיות: 2553
תחום ההשכלה הגבוהה הוא מהתחרותיים ביותר והבולטים ביותר בזירה האינטרנטית.
עומר זייגרמן, שותף ומנכ"ל Innovate Digital, משרד אינטראקטיב, המתמחה בתחום ובין לקוחותיו מכללות ומוסדות אקדמיים רבים,מספק הסברים ועושה קצת סדר.
עם השנים אנו עדים לתחרות הגוברת בתחום ההשכלה הגבוהה. מוסדות מגדילים באופן תדיר את תקציביהם. מאיפה כל זה התחיל ?
"עד לפני כ 15 שנים שלטו האוניברסיטאות על שוק ההשכלה הגבוהה. האלטרנטיבה למועמד ללימודים שלא עמד בתנאי הקבלה, או שלא היה מסוגל  להקדיש את כל כולו ללימודים בגלל אילוצי פרנסה, הייתה לפנות לשלוחות של אוניברסיטאות זרות, או לבחור בחלופות שאינו אקדמיות (בתי הספר להנדסאים למשל).
רפורמות במועצה להשכלה הגבוהה הובילו לפתיחתן של המכללות האזוריות ולאחר מכן של אלו הפרטיות." "במקביל ", מסביר זייגרמן, "החברה הישראלית עברה שינויים. התואר הראשון הפך ממוצר יוקרתי למשהו שהוא בבחינת MUST , שהביקוש לו קשיח, ושיעור הממשיכים לתואר שני עולה בהתמדה".
מה הופך את האינטרנט לכלי כל כך דומיננטי ?
"חשוב להזכיר שזה לא התחיל מהאינטרנט. מי שמכיר את הענף כמוני, זוכר את מוספי הלימודים בעיתוני השבת. כבר אז ניטש המאבק בין קבוצה של מכללות על מקסימום נראות".
זייגרמן גם מציין את תערוכות הלימודים שעד לפני כ 4 שנים היו תחנה שהיא בבחינת "חובה" לכל מי ששקל לימודים על תיכוניים כלשהם.
"אז למה בכל זאת אינטרנט ? התשובה הברורה ביותר היא ששם קהל היעד חי, ואני בכוונה משתמש במילה חי. אם חלק נכבד מהאוכלוסייה הבוגרת "נכנס" לאינטרנט או "גולש" בו , הרי אנו עדים לשינוי משמעותי בשימוש במדיה. צעירים בני 25 ומטה בפירוש חיים באינטרנט – הם משוחחים עם חברים בצ'טים, מעדכנים אותם ונפגשים איתם בקהילות חברתיות, ממירים את הצפייה בטלוויזיה לצפייה ביוטיוב ובתכני וידאו בפורטלים המובילים , פעילים בפורומים ועוד."
"מעבר לכך" מזכיר זייגרמן, "האינטרנט הוא המדיה היחידה המדידה לחלוטין. אנחנו כבר לא מדברים על רייטינג או על כמה אנשים אהבו את הפרסומת שלך. אנחנו יודעים בדיוק כמה אנשים הקליקו על מודעה שפרסמת, כמה זמן היו בתוך הסביבה המותגית שבנית וכמה מתוכם השתכנעו מספיק, בכדי שישאירו פרטים ויבקשו מידע נוסף".
ובכל זאת – מכללות משקיעות חלק נכבד, חלקן אפילו את מרבית תקציב השיווק שלהן באינטרנט, יש לכך צידוק?
"עם כל הכבוד לתקציבי המכללות, לא מדובר בתקציבים של קוקה קולה או חברות סלולאריות.
אין להן את הפריבילגיה  להשקיע במיתוג בנפרד ובמגוון פעילויות לאוכלוסיות ממוקדות בנפרד. האינטרנט הוא המדיה היחידה שיכולה לשלב פעילות מיתוגית עם יצירת דטה בייס קבוע וגדול מאד של מועמדים ללימודים". פוסק זייגרמן.
 "ושוב – הכול מדיד, ניתן לשינוע ומתעדכן על בסיס נתונים סטטיסטיים שנשלפים בזמן אמת. מדיה מסוימת לא מצדיקה את עצמה ? ניתן למדוד את זה בפרק זמן קצר ולהסיט את התקציב למקום אחר. בסביבה ממותגת אחת אתה יכול ליצר את כל המשפך המפורסם – משלב המודעות ועד למילוי הפרטים ".
ועכשיו לשאלה שכולם שואלים בתקופה האחרונה – המיתון ישפיע על המכללות ?
"על פניו המיתון משפיע על כולם. לעניות דעתי, המיתון הוא דווקא ההזדמנות של מכללות לבסס את מעמדן. דווקא בתקופות משבר בוחרים אנשים רבים להיכנס למסגרת לימודים, קצת להתכווץ ולנסות לצלוח אותה כשהם לומדים, בכדי לצאת "מוכנים", ובעלי כלים טובים יותר לקראת התאוששות המשק.

דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:
 הדס כהן

 


מאמרים נוספים מאת הדס כהן
 
הערכת יהלומים
20/10/24 | חתונות
לכל יהלום יש את המאפיינים הייחודיים לו, הן מבחינת התכונות והמראה והן מבחינת ההיצע והביקוש – אלו הם פרמטרים הקובעים יחדיו את השווי הייחודי של היהלום. כיצד אם כן ניתן לדעת מה השווי המדויק של היהלום? הנה לפניכם כל המידע החשוב בנושא

הערכת אומנות
תחום האומנות מצליח למשוך אליו אנשים רבים. חלקם נהנים מהאסתטיות ומלאכת המחשבת שהושקעה ביצירה שלפניהם, וחלקם בוחרים להשקיע את מיטב כספם בכדי לרכוש את הפריטים הללו. כך או כך, אנשים רבים כלל לא מודעים לאלמנטים המרכזיים הקובעים את הערכת אומנות והשווי המדויק של היצירה. לצורך העניין, ריכזנו עבורכם כמה טיפים מועילים

שווי יהלומים
המראה המבריק והנוצץ של היהלומים הפך אותם לאבני חן יקרות ומבוקשות במיוחד בעולם התכשיטים. עם זאת לא פעם מתברר כי אנשים המוכרים או קונים את היהלומים כלל לא מודעים לשווי האמיתי של היהלומים ברשותם. כיצד ניתן לדעת אם כן מה השווי המדויק של היהלומים?

הערכת תכשיטים
מכירה ורכישה של תכשיטים הן בין העסקאות הנפוצות ביותר בעולם האופנה והאומנות. לפני שאנחנו מבצעים עסקה כזאת, חשוב לוודא שאכן מדובר בתכשיט איכותי ומקורי. אז מה הופך תכשיט לייחודי ובעל ערך? וכיצד נוכל לדעת מה השווי המדויק של התכשיט? הנה לפניכם כל המידע החשוב בנושא

הערכת אומנות
הערכת אומנות היא תהליך מורכב המשלב ידע נרחב, ניסיון מעשי וחוש אסתטי מפותח. בבסיס התהליך עומד הצורך לזהות את היצירה ולאמת את מקורה. מומחים בתחום מסתמכים על מגוון כלים וטכניקות כדי לקבוע את האותנטיות של יצירת אמנות. הם בוחנים את החתימה של האמן, את הטכניקה והסגנון האופייניים לו, ואת החומרים בהם נעשה שימוש. בנוסף, נעזרים בתיעוד היסטורי, תעודות מקוריות ופרובננס (היסטוריית הבעלות) של היצירה. טכנולוגיות מתקדמות כמו צילום ברנטגן, אנליזה כימית ובדיקות דנ"א מסייעות גם הן בתהליך האימות. זיהוי מדויק ואימות

הערכת יהלומים
הערכת יהלומים היא תהליך מורכב ומרתק המשלב מדע, אומנות וניסיון מעשי, המאפשר לקבוע את ערכו הכספי של יהלום. תהליך ה הערכת יהלומים מתחיל בבחינה מדוקדקת של מספר מאפיינים מרכזיים של היהלום, כאשר כל אחד מהם משפיע באופן משמעותי על ערכו הסופי. החיתוך של היהלום, למשל, אינו רק עניין של צורה חיצונית, אלא משפיע באופן ישיר על הדרך בה האור מתנהג בתוך האבן, וכתוצאה מכך על הברק והנצנוץ שלה. מעריך מיומן יבחן את הפרופורציות, הסימטריה ואיכות הליטוש כדי לקבוע את איכות החיתוך. הניקיון של היהלום מפגמים פנימיים וחיצוני

מה משפיע על השווי של יהלומים?
כפי שאתם בוודאי יודעים, ליהלומים מקוריים יש ערך רב, אבל לא כל יהלום יהיה בעל אותו השווי כמו יהלום אחר. הערך הכספי של יהלומים מושפע מכמה גורמים מרכזיים, שכל אחד מהם תורך לערך הכולל שלהם. בין אם אתם קונים ובין אם אתם מוכרים, חשוב מאוד להבין את הגורמים הללו, וזאת כדי לקבל החלטות מושכלות בשוק היהלומים.

הערכת תכשיטים - איך קובעים ערך של תכשיט?
01/08/24 | תחביבים
אם אתם רוצים למכור, לבטח או פשוט לדעת מה הערך של תכשיטים שיש בידכם, זה חשוב שתלכו לגורמים מקצועיים שיוכלו לבדוק את התכשיטים שבידכם ולהגיד לכם מה הערך ומה השווי שלהם. אבל איך הם בעצם עושים זאת? נפרט על ההיבטים המרכזיים שנלקחים בחשבון.

הערכת יהלומים
הערכת יהלומים היא תהליך משמעותי, מדויק וקפדני שבו אנשי מקצוע מיומנים בתחומם מעריכים את ההיבטים השונים של יהלום בכדי לקבוע את האיכות שלו ואת הערך שלו, ולאמת את האותנטיות שלו. אז איך אנשי מקצוע עושים זאת? הדבר מתבצע במספר שלבים.

הערכת אומנות
אם יש בידכם פריט אומנות שאתם מעוניינים לדעת מה הערך שלו לצורך מכירתו, או שאתם מעוניינים לרכוש יצירה כלשהי ורוצים לדעת שהיא אכן מה שאומרים שהיא - כדאי לפנות לאיש מקצוע בתחום שיוכל לבצע הערכה יסודית של האומנות שבידכם ולהגיד לכם מה השווי שלה. אבל איך מתבצע תהליך זה? יש בדרך כלל מספר שלבים לכך.
     
 
© כל הזכויות שמורות לאתר מאמרים עסקיים ומקצועיים
שיווק באינטרנט על ידי WSI